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不只是《摔跤吧!爸爸》,印度的体育产业正在

2017-11-23 09:04 浏览次数:

5月10日,《摔跤吧!爸爸》“摔翻”好莱坞大片《银河护卫队2》,单日票房反超近300万。

这部讲述一枚金牌狂飙的体育故事中,有打破传统、父女情感和励志元素,在“印度国宝”阿米尔-汗的带领下,好评一度攀升,几乎占据了5月初电影TAG的话题榜。

在此之前的两天,股神巴菲特表示,印度是一个无法让任何人忽视的未来市场。更重要的是,这部电影太伟大,它成为了一个信号,以至于全球开始对印度进行再审视。

一、中产在奔腾

崛起的中产阶级成为了重要原因之一,根据印度全国经济研究董事会的数据,2015年,印度国内中产阶级的人口数量达到2360万,这是全球中产阶级总数的3%。

两位孟买大学经济学家的研究结果则更夸张,据QUARTZ印度版报道,两位专家将人均日消费2-10美元的人群定义为印度中产阶级,该类人群在2004-2012年实现了翻番,一度达到了印度人口总量的一半:6亿。

这样的数据略显夸张,而欧睿数据提供的家庭消费力增长则能说明问题:在1990年,家庭消费力在1万美金以上的印度家庭有250万户,2015年这个数字变成了5000万户。

看见下图的蓝色部分了吗?那里藏着印度的新未来。

全球中产阶级趋势图 2000-2050,来源: H, Kharas

小众的运动行为伴随中产阶级的蓬勃而生。在2015年,一家在班加罗尔提供攀岩服务的健身馆拥有超过600个会员,他们为此付出的票价是150卢比(约2.5美金),每当午休时间或下班后,忙碌的白领们便来到这里。

同样的发展趋势出现在野营、潜水等户外产业,从2010年到2015年,一家户外创业公司的营收从100万卢比暴涨到2500万卢比,其创始人指出,这种趋势的出现,正是由于城市中产阶级数量的扩大和收入水平的提高。

二、职业体育在呼啸

在2013年后,印度体育联赛的职业化也开起了快车,至少有卡巴迪、羽毛球、网球、曲棍球等五个运动的职业联赛开始模仿印超基于城市的联赛模式。

至于印超联赛(ISL),则在2014年创立元年,就收获了累计4.29亿人数的收视,并在2015年获得了26%的增长,得益于逐渐释放到体育行业的人口红利,印超成为了继德甲、西甲和英超之外,上座人数最高的联赛(场均24357人)。

宗教量级的板球运动则继续着它的体育产业神话:据印度板球协会统计,在2015-2023年,印度板球将产生25亿美元的收入。IPL(印度板球联赛)品牌价值在2014年便达到了72亿美元,超过奥运会、世界杯,仅次于“聚宝盆”NFL。

2017年3月,在早已在印度市场激烈开展的手机厂商中,OPPO以1.5亿美金拿下板球国家队球衣5年赞助权,OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠指出,板球在印度人眼里早已不只是一项运动,而更像是生活方式、文化形态,甚至于一种“宗教”。

相比历史悠久的板球联赛,职业化进度较晚的卡巴迪则是明日之星。

仅仅从收视来看,2015年板球联赛的总观众数量为5.4亿,而刚刚起步的卡巴迪联赛则是4.3亿,不遑多让,且卡巴迪在2014年起步后,分别取得了20%、35%的年观众增长速度,在人口基数相当恐怖的印度,这是一个巨大的潜力市场。

在OPPO拿下版权后,VIVO也以数千万美元的价格拿下卡巴迪,双方的合作关系将从2017年的第四届卡巴迪世界杯持续至2021年。

5月9日,NBA在新德里开设了第一所篮球学校,将用来培养顶尖篮球运动员。在副总裁Mark Tatum的眼里,印度的运动文化正在改变,在印度发展篮球运动的时机已经成熟,接近13亿人口的印度,就是“下一个中国”。

三、电竞有望弯道超车

根据Newzoo数据,2016年全球电竞市场总收入是9亿美元,亚洲贡献了其中的3.28亿,位列六大洲之首。

那么问题来了,作为体育产业的重要一环,电子竞技在人口大国印度的发展情况如何呢?

很遗憾,由于国家经济的发展迟缓,近十年来较低的互联网普及率和糟糕的PC配置,电子竞技这门新兴竞技运动在印度举步维艰。在这样恶劣的大环境下,直到2016年,印度终于诞生了史上第一位且当时唯一一位电竞职业选手Basu。

他在1986年出生于加尔各答,7岁时他因患有胰腺炎被迫接受手术,几乎花光了家中所有的积蓄,就在卧床调养期间,他与电子竞技从结缘到热爱。