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2017 OPPO颠覆传统 跨界营销有新意

2018-01-07 15:32 浏览次数:

  还记得2017年底刷屏的《最长的电影》?这部由OPPO携手周杰伦打造的微电影轻松拿下近2000万的播放量,唤醒了80、90后们的青春回忆,OPPO也因此被调侃为被手机耽误了的电影公司。其实,回顾2017年你会发现,OPPO做了很多好玩的事儿。

  首先,OPPO是时尚的。在过去的2017年,OPPO联合中国本土独立设计师王天墨以及上官喆,推出潮流感十足的限量款体桖以及卫衣,将发布会邀请函玩出新花样;同时还与国际一线美妆品牌法国娇兰合作,推出内含CALL ME OPPO热力红唇膏的定制礼盒,演绎科技+红妆的无限魅力;与gogoboi合作推出的傲娇SLOGAN手机壳以及与野兽派合作推出的新年花盒,也都体现了OPPO的时尚小心思。

  其次,OPPO是年轻的。无论是颠覆传统的“反正都精彩”发布会,还是“谁是拍照King“、杨洋小人国TVC、维秘赞助等,均展现出OPPO与众不同清奇的脑回路,用年轻人喜爱的元素来与年轻人产生更多的共鸣。

  最后,OPPO是活力的。2017年8月份,OPPO与巴萨合作推出R11巴萨限量版,巧妙的将当下最流行的拼色,应用到手机上,并赋予永不过时的红蓝色彩,最终打造出这一款史无前例的红蓝撞色,一经推出便成为巴萨球迷和年轻人的购机首选,不得不说,OPPO把这一波跨界做到了极致。

  当然,OPPO那么会玩,绝不会只有这一波,细心的人会发现,OPPO每一波跨界都并不是没有章法可循的。

  然而作为一家手机厂商,OPPO的重中之重依然在产品。以那场颠覆传统的“反正都精彩”发布会为例,虽然本质上这是一场联合浙江卫视打造的年中盛典,邀请来众多明星为粉丝们送上精彩的视听盛宴,但OPPO别出心裁的将产品功能融入到盛典中,吸引众多明星和粉丝纷纷为之打Call,很自然的将OPPO的优势点传达给用户,也让更多用户记住了OPPO。

  无论是代表了流行趋势的时尚,还是充满激情的体育,归根结底,OPPO的出发点依然来自于用户需求,一边是竭尽所能的发掘年轻用户的诉求,一边是绞尽脑汁的推陈出新,以年轻人更喜爱的方式来进行互动,不断与用户建立情感上的共鸣,让全球超过2亿的年轻用户认可OPPO的品牌理念。

  在2017年底,OPPO上海超级旗舰店开业,更是展示了其品牌升级的决心,OPPO副总裁吴强在开业致辞中表示,“上海超级旗舰店并不是为了赚钱,而是OPPO 对于零售终端升级以及品牌升级的思考,更是品牌提升的突破口。”为此,上海超级旗舰店打造出一个“自由、亲切、有趣”的体验空间,用户可以自由的驻足体验,这将促进品牌和用户的直接沟通,也会为OPPO带来更强的发展势头。

  2017年,OPPO用创意无限的行动告诉我们,营销不是只有冠名和明星就够了。不管身处任何行业,用户需求是根本,能颠覆传统的形式来与用户形成精神共鸣叫本事。在2018年,相信OPPO会继续用更创新的方式与年轻人进行沟通。■